2026-01-17 16:42:00
Na niedawno zakończonych targach CES 2026 swoje nowości pokazali czterej najwięksi producenci telewizorów, czyli — w kolejności według wolumenu sprzedaży — Samsung, TCL, Hisense i LG. Każdy z nich pokazał coś unikalnego i sprzęt waty uwagi, ale z szerszej perspektywy zaprezentowane ekrany dają nam wgląd w najważniejsze trendy, które będą kształtować przyszłość całej branży. W przyszłości tej z jednej strony widać, że telewizory OLED nadal będą oferowały najlepszą jakość obrazu, ale też widać rosnące znaczenie telewizorów LCD, a w związku z tym — rosnące znaczenie chińskich marek takich jak TCL i Hisense.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Kolejny skok jakościowy OLED-ów
W różnego rodzaju zestawieniach najlepszych telewizorów, które skupiają się na jakości wyświetlanego obrazu, najwyższe miejsca zajmują modele z matrycą OLED. Na razie nic nie wskazuje na to, aby miało się to zmienić. Od powrotu Samsunga do wytwarzania dużych ekranów z diodami organicznymi i rzucenia w ten sposób rękawicy LG, obie firmy co roku prezentują kolejne sposoby na poprawienie parametrów swoich produktów.
Nowe flagowe telewizory OLED Samsunga (seria S95H) i LG (serie G6 i W6) bazują na matrycach najnowszych generacji, które biją kolejne rekordy jasności i są w stanie wyświetlać coraz bardziej intensywne barwy. Poza tym obie marki szybko przenoszą rozwiązania ze swoich najdroższych modeli do sprzętu średniej klasy, przez co na przykład w popularnej serii S90 Samsunga w tym roku zobaczymy matowe wykończenie, które wcześniej występowało jedynie w najwyższej serii S95, natomiast w średniopółkowej serii C LG (choć tylko w największych odmianach 77 i 83″) zobaczymy matryce, które w ubiegłym roku były zarezerwowane dla sprzętu flagowego (dla serii G).
LG W6 ma niecały 1 cm grubości i jest jednym z najbardziej imponujących pod względem technologicznym telewizorów roku
Fani najwyższej jakości obrazu mają się z czego cieszyć, bo koreański pojedynek LG i Samsunga jest bardzo zacięty. Jednak cieniem na niego kładzie się inny trend widoczny w czasie targów CES.
Telewizory LCD mają się coraz lepiej
Wraz z popularyzacją telewizorów OLED wielu osobom wydawało się, że technologia LCD zostanie zmarginalizowana i zepchnięta do najtańszych ekranów. Rzeczywistość bywa jednak pokrętna i po tegorocznych nowościach widać, że telewizory ciekłokrystaliczne mają się bardzo dobrze i z powodzeniem rozpychają się w segmentach rynku, które miały być zarezerwowane dla diod organicznych.
Nowy flagowy telewizor TCL, model X11L, zapowiada się bardzo dobrze i pod pewnymi względami przebija pod względem technicznym telewizory OLED, a na pewno przebija je pod względem rozmiaru
Każdy z czterech największych producentów telewizorów zaprezentował na targach CES zaawansowane (i drogie) ekrany LCD z jakąś odmianą podświetlenia mini-LED — Hisense, LG i Samsung z diodami RGB mini-LED, czyli oddzielnymi diodami dla bazowych kolorów, a TCL z klasycznymi diodami w kolorze niebieskim. Faktem jest, że w ostatecznym rozrachunku oferowana przez nie jakość obrazu nie jest tak dobra, jak w OLED-ach, ale wielu klientów nie potrzebuje topowej jakości obrazu, a jedynie wystarczająco dobrej. I rozwój matryc LCD sprawia, że wiele osób, które kiedyś zwracało uwagę jedynie na OLED-y, teraz bez oporów wybierze topowy sprzęt z matrycą ciekłokrystaliczną, bo stał się on naprawdę dobry — a pod pewnymi względami nawet lepszy od OLED-ów. Ma to zwłaszcza znaczenie w kontekście kolejnego widocznego trendu.
Duże i bardzo duże TV w centrum uwagi
Duże i bardzo telewizory królowały na CES. Każdy liczący się gracz na rynku zapowiedział ekran o przekątnej mierzącej przynajmniej 115″:
- LG po raz pierwszy zapowiedziało 115-calowy telewizor z serii QNED
- TCL zaprezentował swój drugi 115-calowy ekran, świetnie zapowiadający się model C9L
- Hisense pokazał drugą generację swojego 116-calowego ekranu z podświetleniem RGB mini-LED
- Samsung skradł show, prezentując 130-calowego giganta, model R95H
Co mają wspólnego ze sobą te wszystkie telewizory? Po pierwsze, wszystkie są telewizorami LCD. Pomimo szybkiego rozwoju matryc OLED, jeden parametr od kilku lat stoi w nich w miejscu: maksymalny rozmiar sprzedawanych matryc organicznych utknął na 83″. W miejscu utknęła też bardzo wysoka cena dużych OLED— ów, gdy ogromna konkurencja na rynku dużych telewizorów LCD sprawiła, że są one obecnie w zasięgu przeciętnego Kowalskiego.
Matryca giganta Samsunga wyjechała z fabryk TCL CSOT
Drugą wspólną rzeczą jest fakt, że matryce wszystkich tych dużych telewizorów pochodzą z Chin: 115-calowa matryca z telewizorów LG i TCL, a także 130-calowa matryca sprzętu Samsunga wyjechały z chińskich fabryk TCL CSOT, natomiast sprzęt Hisense ma matrycę BOE. A dokładniej mówiąc, niemal wszystkie matryce LCD do telewizorów pochodzą od chińskich firm, od momentu, gdy w ciągu ostatnich kilku lat firmy Sharp, LG i Samsung sprzedały chińskim podmiotom swoje fabryki paneli ciekłokrystalicznych.
Rosnąca jakość paneli ciekłokrystalicznych i rosnące uwielbienie przez klientów dużych rozmiarów telewizorów jest więc złą wiadomością dla koreańskich marek i dobrą dla tych chińskich — zwłaszcza dla TCL.
Trendy wzmacniające trend
Technologiczne i produktowe trendy widoczne na targach CES zapowiadają, że w najbliższym roku wzmocnieniu będzie podlegał inny trend, tym razem rynkowy.
Hisense i TCL szybko rosną w siłę i według raportu Omdia firmy te w trzecim kwartale ubiegłego roku wyprzedzały pod względem liczby sprzedanych telewizorów LG. Choć Samsung jeszcze się broni na szczycie, to sumarycznie chińskie marki (Hisense + TCL + Xiaomi) sprzedają już więcej telewizorów niż koreański duet Samsung + LG. Podobny trend widać też lokalnie, w Polsce. W naszym kraju gwałtownie rośnie popularność telewizorów z Państwa Środka, nierozerwalnie związana z gwałtownym wzrostem popularności telewizorów o rozmiarach od 75″ wzwyż. Ponieważ przewaga jakościowa matryc OLED Samsunga i LG ma malejące znaczenie, Koreańczykom trudno będzie zatrzymać zwycięski pochód Chińczyków oferujących dobre jakościowo duże telewizory w atrakcyjnych cenach.
Przykład Sony pokazuje, że można zachować solidną pozycję na rynku telewizorów, gdy wszystkie matryce kupuje się od kogoś innego. Jednak nie ma co ukrywać, że obecnie Sony nie ma nic wspólnego z Sony z czasów produkcji kineskopów i marki Trinitron. Jeśli Koreańskie firmy mają ambicje, aby nie skończyć tak, jak Sony, zdecydowanie muszą wzmóc wysiłki. Samsung ma większe szanse na utrzymanie się na topie — między innymi dzięki doświadczeniu zdobytemu w konkurowaniu z chińskimi firmami na rynku smartfonów i produkcji wyświetlaczy AMOLED do nich, a także dzięki bardziej stabilnym finansom. Dla LG — którego zarówno dział zajmujący się produkcją całych telewizorów, jak i LG Display, czyli dział z fabrykami matryc OLED, ma ostatnio problemy z wypracowaniem zysku — być może jest już za późno. Zwłaszcza w kontekście tego, że w tym roku na rynek powinny trafić pierwsze monitory OLED z matrycami TCL, a więc tylko kwestią czasu jest, aż zobaczymy pierwsze telewizory z chińskimi organicznymi matrycami.
