Apple Podcasts intègre la vidéo et la publicité dynamique pour rivaliser avec YouTube, Spotify et Netflix
Apple a récemment mis à jour son application Podcasts pour prendre en charge la vidéo, une fonctionnalité attendue depuis longtemps qui vise à concurrencer les plateformes comme YouTube, Spotify et Netflix qui ont déjà investi dans les podcasts vidéo. Cette mise à jour introduit également la possibilité d’insérer des publicités vidéo dynamiques dans les épisodes.
Nouvelles fonctionnalités et support technique
La nouvelle version d’Apple Podcasts permet aux utilisateurs de reprendre le visionnage d’épisodes sur différents appareils et offre des fonctionnalités comme le mode image dans l’image et le visionnage hors ligne d’épisodes téléchargés. Bien qu’Apple Podcasts prenne en charge la vidéo via des flux RSS depuis 2005, cette implémentation était séparée des versions audio. La mise à jour actuelle introduit la prise en charge du HLS (HTTP Live Streaming), un protocole de streaming développé par Apple qui permet une lecture vidéo adaptative et un meilleur contrôle au sein de l’application.
Le format HLS permet également aux créateurs d’intégrer des publicités vidéo dynamiques, y compris des spots lus par l’animateur. Apple ne facturera ni les créateurs ni les hébergeurs pour la distribution de contenu vidéo. Les revenus seront générés par une redevance prélevée auprès des réseaux publicitaires participants, basée sur le nombre d’impressions publicitaires.
Soutien de l’industrie et concurrence accrue
Les principaux hébergeurs de podcasts, tels qu’Acast, ART19 (propriété d’Amazon), Triton’s Omny Studio et SiriusXM, ont déjà intégré la prise en charge de la vidéo HLS. Cette annonce intervient dans un contexte de concurrence accrue dans le domaine des podcasts vidéo.
* youtube revendique plus d’un milliard de spectateurs actifs mensuels pour son contenu podcast.
* Spotify a également élargi son offre vidéo et a versé plus de 100 millions de dollars aux podcasteurs au premier trimestre de 2023.
* Netflix a récemment fait son entrée sur le marché en concluant un accord pour intégrer des podcasts vidéo à sa plateforme et en investissant dans des productions originales.
Performance financière et investissements d’Apple
Le segment Services d’Apple, qui inclut Apple Podcasts, a généré 30 milliards de dollars de revenus au dernier trimestre. En janvier 2024,Apple a également acquis Q.ai,une start-up israélienne spécialisée dans l’intelligence artificielle et axée sur les outils audio IA,signalant un intérêt continu pour l’innovation dans l’espace audio.
Cette mise à jour représente une étape importante pour Apple Podcasts, qui cherche à renforcer sa position sur le marché en pleine croissance des podcasts vidéo et à offrir une expérience plus riche et plus engageante à ses utilisateurs.
Sources:
* https://www.theverge.com/2024/4/15/24130449/apple-podcasts-video-support-hls-ads
* [https://9to5mac.com/2024/04/15/apple-podcasts-video-support/](https://9to5mac.com/2024/04/15/apple
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