Rag & Bone’s Pitti Uomo Revival: A Swaim Hutson-Led Reinvention

Rag & Bone fait partie des marques et des créateurs en plein renouveau à Pitti Uomo, où Swaim Hutson, le nouveau directeur de la création, a présenté sa première collection pour la maison.

Après plusieurs années au cours desquelles la marque a semblé faire du surplace, son stand à Pitti affichait un bel élan nouveau, de la sélection des tissus et des couleurs jusqu’aux proportions et à l’attitude.

“Je ne veux évidemment pas m’éloigner de l’ADN de ce que Rag & Bone a représenté au fil des ans et de ce que Marcus et David ont lancé. Il s’agit de conserver l’ADN — en partant du workwear, du denim bien sûr, puis du tailoring”, a déclaré Hutson, en référence aux deux fondateurs britanniques de la marque, Marcus Wainwright et David Neville.

M. Hutson a donc pris ces trois catégories “et les a passées au mixeur” pour l’automne 2026.

“C’est la façon dont l’homme moderne s’habille, et certainement la façon dont les hommes de New York s’habillent en ce moment”, a souligné Hutson, en montrant un blazer chic porté avec un maillot de rugby et un pantalon de survêtement.

Une grande partie des costumes de Rag & Bone est fabriquée au Portugal, comme c’est le cas pour un nombre croissant de marques. Hutson vient d’un univers plus tailleur, mais il était “déterminé à ne pas être guindé”, d’où un mélange assumé de nombreuses pièces de costume avec du sportswear.

À la question du brief reçu lorsqu’il a pris le poste, il répond, pince-sans-rire : “Que m’a dit M. Andrew Rosen ? Beaucoup de choses. Rien de majeur, surtout davantage sur l’histoire de la marque, et aucune restriction”, a déclaré Hutson en faisant référence au célèbre entrepreneur de mode new-yorkais et PDG de facto de la marque.

Rag & Bone a vu le jour en 2002 avec une paire de jeans en denim brut, et Hutson est revenu à une esthétique denim plus brute avec R&B Raw, une exclusivité de la marque. Il s’agit d’un nouveau traitement qui permet de laver un jean 20 fois sans détruire l’esthétique brute, tout en conservant la douceur et la souplesse du tissu.

“Ainsi, ce n’est pas comme porter du papier de verre. C’est du denim brut, mais modernisé pour le travail d’aujourd’hui”, a déclaré M. Hutson.

Swaim apporte à ce poste près de vingt ans d’expérience dans la mode masculine internationale. Il s’est d’abord fait remarquer en fondant Obedient Sons à New York — il est ensuite devenu finaliste du CFDA/Vogue Fashion Fund. Il a par la suite occupé des postes de directeur de la création chez 3.1 Phillip Lim, Club Monaco et Generra, avant de lancer The Academy New York, un label qui s’est imposé dans les milieux de la mode, de l’art et de la musique.

Chez Rag & Bone, son parti pris de mêler costumes, denim et vêtements d’extérieur l’a conduit à associer une chemise en denim à une veste de costume, plutôt qu’à une chemise Oxford. Ce subtil déplacement stylistique intervient alors que Rag & Bone intensifie ses efforts en Europe. Aujourd’hui, Rag & Bone est contrôlé par le groupe WHP Global, qui comprend également Vera Wang, Isaac Mizrahi, G-Star et Joseph Abboud.

Hutson est né en Caroline du Nord, ce qui fait de lui, comme on dit, un Tar Heel, mais il réside aujourd’hui dans le quartier du Brooklyn Navy Yard.

Cette année, la marque ouvrira une nouvelle boutique à Dubaï, après l’inauguration récente d’une boutique à Amsterdam, et en ajoutera une en Allemagne ainsi que deux à Londres, pour un réseau d’une trentaine de points de vente. La marque reste toutefois essentiellement un acteur du commerce de gros, avec plus de 700 points de vente et un chiffre d’affaires annuel avoisinant les 300 millions de dollars.

À l’origine, Rag & Bone était une marque pour hommes, mais aujourd’hui, les vêtements pour femmes représentent 60 % de son chiffre d’affaires, contre 40 % pour les vêtements pour hommes.

L’autre grand axe de la marque est un projet baptisé “Miramar”, une nouvelle esthétique denim très douce, presque comme du tissu éponge, avec de nombreux looks idéaux pour le voyage.

“Nous avons ouvert deux petites boutiques Miramar. L’une fait environ 600 pieds carrés (environ 55 m²) à l’intérieur du Moynihan Train Hall, en face de Penn Station — un lieu magnifique. Et elle a réalisé d’excellentes affaires”, se réjouit-il à propos du nouveau pôle commercial de Manhattan.

À Pitti, Hutson a également présenté de nouvelles couleurs affirmées, avec des rouges audacieux et des carreaux écossais. Il a aussi séduit avec des proportions plus faciles à porter — des surchemises courtes à carreaux à des looks très cool à rayures craie bleues délavées. On a vu des vestes déconstruites et une élégante redingote urbaine, ornée de boutons siglés RB.

On peut s’attendre à un retour de Rag & Bone sur les podiums après plusieurs années d’absence.

“Nous en parlons. Cela ne ferait pas de mal. Il s’agit simplement que la direction ait confiance dans les créations que nous mettons sur le marché. J’adorerais faire un défilé. Je pense que New York le mérite, et nous sommes une marque new-yorkaise, vous savez”, conclut-il.